Durante décadas, plantas baixas, maquetes físicas e, mais recentemente, renders foram as principais ferramentas utilizadas pelo mercado imobiliário para apresentar ao consumidor um imóvel que ainda não existe. Para a Habitare, incorporadora imobiliária especializada em empreendimentos de smart living e wellness, o avanço da tecnologia abre espaço para uma nova possibilidade, em vez de apenas visualizar um projeto, permitir que o cliente experimente o espaço antes mesmo de sua construção.
Foi a partir dessa ideia que a empresa desenvolveu o cubOH! (Centro Unificado de Bem-Estar e Oportunidades Habitare), uma experiência imersiva em escala real que utiliza recursos audiovisuais, inspirados em grandes instalações museográficas e exposições de arte, para transportar o consumidor para dentro do empreendimento.
A iniciativa acompanha uma transformação no comportamento de consumo. Segundo o estudo global State of the Connected Customer, da Salesforce, 80% dos consumidores consideram que a experiência oferecida por uma marca é tão importante quanto seus produtos e serviços. Esse movimento é acompanhado pelo avanço do experiential marketing: pesquisas da Harvard Business Review indicam que empresas que investem em experiências sensoriais e imersivas conseguem aumentar o lifetime value de seus clientes e a fidelidade à marca, pois a conexão emocional criada através da vivência reduz drasticamente a barreira da desconfiança na jornada de compra.
Para a Habitare, principalmente em empreendimentos de maior valor agregado, a tecnologia pode ajudar a transformar a compreensão do projeto em uma experiência concreta. “O Desafio é fazer o cliente entender como um prédio que ainda não existe vai funcionar na vida dele. Onde ele vai circular, como os ambientes se relacionam, o que ele vai enxergar da janela, como vai receber alguém. É essa distância entre ver a imagem e compreender o espaço que queremos diminuir”, afirma Roberto Coutinho, CEO e fundador da Habitare.
Da museografia para a engenharia de precisão
Para desenvolver o cubOH!, a Habitare buscou referências fora da própria indústria, aproximando-se da tecnologia utilizada em experiências imersivas de ponta. A tecnologia, desenvolvida com o mesmo rigor técnico aplicado em exposições sensoriais globais, integra projeção mapeada em paredes e pisos para simular o comportamento da luz, a acústica e a atmosfera de um projeto que ainda não foi erguido.
A iniciativa reflete uma visão mais ampla da incorporadora sobre o papel da inovação. Para a Habitare, a tecnologia deixa de ser um “diferencial de marketing” e passa a funcionar como uma ferramenta para aprimorar a experiência humana. É a mesma lógica que orienta os projetos de smart living da empresa, onde arquitetura, sustentabilidade e bem-estar são pensados a partir da rotina do futuro morador.
“Não queremos tecnologia pela tecnologia. Queremos utilizá-la para tornar aquilo que projetamos mais compreensível, próximo e tangível. No final do dia, nós não vendemos metros quadrados. Nós projetamos a vida que vai acontecer dentro deles”, conclui o CEO.
Sobre a Habitare
A Habitare é uma incorporadora imobiliária especializada em empreendimentos de smart living e wellness, com DNA tecnológico e ágil. Fundada em 2020, em Niterói (RJ), por Roberto Coutinho, executivo com mais de 20 anos de experiência em liderança, gestão corporativa e incorporação imobiliária, a empresa realiza projetos voltados tanto para moradores quanto para investidores.
Com uma proposta baseada no conceito de smart living, seus empreendimentos são pensados para otimizar a experiência do morador por meio de plantas funcionais, arquitetura autoral, integração de serviços, uso misto, conveniência, redução de custos operacionais e sustentabilidade. Os projetos contam com energia solar e soluções de eficiência energética, além de sistemas que reduzem ou eliminam a dependência de gás nas unidades, contribuindo para maior segurança, menor custo condominial e uma operação mais sustentável no dia a dia.
O portfólio da empresa inclui as linhas “Sou Mais” e “Sou Mais Wellness”, que incorporam o bem-estar físico e mental como diretriz central do projeto imobiliário, com espaços voltados à saúde, relaxamento, convivência e qualidade de vida.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/habitare-sa/?originalSubdomain=br
Site: https://habitaresa.com.br/
Instagram: https://www.instagram.com/meuhabitare/
Bruno Vargas 55992214605 [email protected]