Por: Pietra Iris de Lucca
O mercado de franquias no Brasil passa por uma transformação silenciosa e altamente lucrativa. Enquanto gigantes como McDonald’s, KFC e Burger King continuam relevantes, uma nova geração de franquias vem ganhando espaço com propostas muito mais enxutas, tecnológicas e acessíveis.
No cenário brasileiro, o conceito de franquias está evoluindo muito além das marcas tradicionais como McDonald’s, KFC ou Burger King. Jefferson Geraldo Goulart Júnior, especialista em formatação e expansão de franquias, explica que os novos modelos se concentram em operações enxutas, alta tecnologia e, principalmente, baixo custo de investimento aliado a uma rentabilidade mais assertiva e agressiva. “Não estamos falando apenas de franquias famosas, mas de estruturas que permitem replicar o sucesso de um negócio de forma eficiente e validada”, afirma Jefferson, ao destacar a transformação do setor nos últimos anos.
Entre as principais tendências, destacam-se as franquias home-based, que permitem ao franqueado trabalhar de casa, reduzindo significativamente os custos com aluguel e equipe. Serviços de agendamento de limpeza domiciliar, empresarial e industrial, como Capricho Franchising Home Help e Mary Help, além de redes especializadas em higienização, como Clean New e Panda Clean, são exemplos de sucesso nesse modelo.
O formato home-based também abrange franquias de serviços como corretoras de seguros e soluções em energia solar, sendo ideal para quem busca iniciar com baixo investimento, mas com potencial de resultados consistentes”, explica Jefferson.
Jefferson aponta que a inteligência artificial também está revolucionando o mercado. A Vision AI é apresentada como a primeira franquia de assistentes de IA operando 24 horas de forma automatizada, atendendo e vendendo sem a necessidade de funcionários presenciais. Segundo ele, essa inovação permite que empresas de diversos setores ganhem eficiência e reduzam custos operacionais, abrindo espaço para novos negócios e soluções tecnológicas. Jefferson reforça que isso não é mais uma tendência ou projeção futura, mas uma realidade já em operação, com crescimento cada vez mais acelerado e assertivo.
Outro destaque são as franquias semiautônomas ou 100% autônomas, como as lavanderias self-service automatizadas. Redes como Lavei e Lavap oferecem conveniência aos clientes e eliminam a necessidade de funcionários no local. “O consumidor atual busca praticidade, e a automação surge como resposta direta a essa demanda crescente”, observa Jefferson. Lojas autônomas e modelos store in store também ganham espaço. No primeiro caso, máquinas de venda automática ou minimercados operam dentro de condomínios e empresas; no segundo, negócios independentes podem converter sua operação para uma rede consolidada, maximizando o uso do espaço físico e o potencial de vendas. “A flexibilidade desses modelos é essencial para acompanhar as mudanças rápidas do mercado”, acrescenta Jefferson. Além disso, há forte crescimento de franquias de serviços especializados, como limpeza e consultoria financeira, em nichos altamente demandados.
O especialista também indica as tendências que devem dominar 2026: microfranquias de baixo investimento, muitas abaixo de R$ 40 mil, negócios sustentáveis que priorizam práticas ecológicas e franquias de beleza e saúde, especialmente serviços de nicho como franquias de estética, energia solar e seguros e consórcios. “O futuro das franquias passa por modelos enxutos, inovadores e altamente segmentados. Quem se adaptar, prospera”, conclui Jefferson.
Para empreendedores que buscam entrar nesse mercado, Jefferson reforça a importância de escolher modelos que combinem tecnologia, baixo investimento e escalabilidade. “O Brasil ainda é um terreno fértil para inovação. O segredo está em criar operações inteligentes, replicáveis e alinhadas ao comportamento do consumidor moderno”, finaliza.
